Nouveau logo OM 2026 : design, polémique Volkswagen et réactions

Lundi soir, alors que les projecteurs étaient braqués sur PSG-Liverpool en Ligue des champions, l’Olympique de Marseille a discrètement dévoilé son nouveau logo. Le douzième blason de l’histoire du club provoque déjà un tollé, entre supporters déçus et un constructeur automobile bien décidé à en rire.

Date de dévoilement : 8-9 avril 2026 ·
Couleurs conservées : bleu et blanc ·
Nouveau dirigeant nommé : Alessandro Antonello ·
Controverse notable : ressemblance avec le logo Volkswagen

Voici les principales caractéristiques du changement d’identité visuelle :

Pourquoi un nouveau logo ?

L’OM justifie ce changement par la nécessité de moderniser son image. Selon Alessandro Antonello, directeur général du club, le design doit avant tout être lisible sur les canaux numériques et les réseaux sociaux (Football.fr, site d’actualité sportive). L’ancien blason, en vigueur depuis 2004 après une refonte, datait de 22 ans.

Quels sont les objectifs du nouveau logo ?

• Meilleure lisibilité et force visuelle sur écran
• Adaptation aux supports numériques (avatars, applications)
• Renouvellement de l’identité sans perdre l’héritage

Le président par intérim Alban Juster a décrit le nouveau blason comme « un pont entre le passé et l’avenir » (Blick, média suisse).

Qui a pris la décision de changer le logo ?

C’est le conseil d’administration de l’OM, sous l’impulsion du nouveau dirigeant Alessandro Antonello, qui a validé le projet lancé début 2026. Un travail de conception qui a duré « presque 24 mois », selon les informations du Le Dauphiné Libéré, quotidien régional.

Le pari du minimalisme pourrait néanmoins diviser durablement les supporters.

Pourquoi OM bleu et blanc ?

Les couleurs du club n’ont pas changé : le bleu et le blanc restent inchangés depuis la fondation de l’Olympique de Marseille en 1899. Le nouveau logo adopte un bleu plus foncé, baptisé « bleu Marseille » par les designers.

Quelle est l’origine des couleurs de l’OM ?

• Le bleu représente la mer Méditerranée et le ciel de Provence
• Le blanc évoque la pureté et les traditions marseillaises
• Ces couleurs sont celles du club depuis sa création

Que symbolisent le bleu et le blanc ?

Au-delà de l’identité visuelle, les couleurs ancrent le club dans son territoire méditerranéen. Le bleu profond du nouveau logo renforce cette référence maritime, un argument marketing que la direction a mis en avant lors de la présentation officielle.

Le maintien des couleurs ne suffit pas à apaiser les critiques sur le design.

Est-ce que l’OM va changer de logo ?

Oui, le changement a été officialisé le 8 avril 2026. Le nouveau logo remplace l’ancien à partir de la saison 2026-2027. Cependant, certains produits dérivés conserveront temporairement l’ancien blason, le temps d’écouler les stocks.

Quand le changement a-t-il été annoncé ?

L’annonce a été faite le mercredi 8 avril 2026, en soirée, coïncidant avec le match PSG-Liverpool en Ligue des champions — une stratégie de calendrier pour limiter la couverture médiatique (Football.fr, site d’actualité sportive).

Le nouveau remplace-t-il définitivement l’ancien ?

Oui, il s’agit d’un changement permanent. C’est le 12e logo de l’histoire du club (Blick, média suisse). Le précédent datait de 2004.

Qui est Alessandro Antonello ?

Alessandro Antonello a été nommé nouveau dirigeant de l’OM en 2025-2026. Il a supervisé le processus de refonte de l’identité visuelle du club. Ancien cadre dirigeant de l’Inter Milan, il apporte une vision moderne de la gestion d’un club de football.

Quel est son parcours ?

Arrivé de l’Inter Milan, Antonello a occupé des postes clés dans la stratégie commerciale et digitale du club italien. Sa nomination à Marseille a été perçue comme un signal de professionnalisation de la direction.

Quel est son lien avec le changement de logo ?

Antonello a piloté le projet de refonte du logo depuis le début de l’année 2026. Il a défendu le nouveau design face aux critiques, expliquant que le logo est « adapté aux canaux digitaux et aux plateformes modernes » (Football.fr, site d’actualité sportive). Il reconnaît des réactions mitigées mais prédit une acceptation une fois le logo vu sur le maillot (Blick, média suisse).

Quelle sera la tendance des logos en 2026 ?

Le minimalisme et les formes géométriques dominent le design des logos sportifs en 2026. Le nouveau blason de l’OM s’inscrit dans cette mouvance : structure géométrique, lisibilité, M déployé rappelant l’eau.

Quelles sont les tendances graphiques pour les logos sportifs en 2026 ?

• Logos plats, sans ombre ni dégradé
• Adaptabilité aux écrans et aux petits formats (icônes, avatars)
• Recours à des formes géométriques épurées
• Références au mouvement et à l’énergie

Le nouveau logo de l’OM suit-il ces tendances ?

Oui, il adopte un design géométrique épuré, avec un M qui se déploie librement. Le bleu Marseille, plus foncé, renforce l’impact visuel. Certains observateurs notent une ressemblance avec le logo de l’Inter Milan, également simplifié ces dernières années (Blick, média suisse).

Seul l’avenir dira si cette tendance sera adoptée ou rejetée.

Réactions : dirigeants, Volkswagen et le maire de Marseille

« Un pont entre le passé et l’avenir. »

— Alban Juster, président par intérim de l’OM (Blick, média suisse)

« Amis marseillais, les retournés, d’habitude, c’est sur les terrains. »

— Compte Instagram Volkswagen, moquant la ressemblance entre les logos (Football.fr, site d’actualité sportive)

« Horrible. Il faut le changer. »

— Benoît Payan, maire de Marseille (Le10Sport, site d’actualité sportive)

Le club doit désormais gérer une communication de crise. La moquerie de Volkswagen, qui a posté son logo à l’envers avec la légende « À jamais les premiers sur ce logo », a amplifié le bad buzz sur les réseaux sociaux. Pour les dirigeants marseillais, le pari du renouveau visuel se heurte à une réalité : changer l’identité d’un club centenaire ne se fait pas sans heurts.

Questions fréquentes